Wat is Branding?
Branding of Personal Branding wordt veel rondgestrooid op social media. Maar wat is het eigenlijk? Branding is de basis van jouw business. Het zijn de kernwaarden waar jij in gelooft en voorstaat, jouw unieke kijk op die waardes, unieke ervaringen in je leven en carrière en jouw missie. De combinatie hiervan is jouw personal branding. Bedrijven hebben dit ook, een DNA. Bij eenmanszaken, kleine bedrijven met minder dan 30 personeelsleden en bij familiebedrijven wordt het sterk beïnvloed of het is bijna een-op-een de branding van de eigenaar of eigenaren.
Het is het gevoel dat je wilt overbrengen. En waar je om bekend wilt staan, als ondernemer of met je business. Dat is Branding.
Branding is niet je logo of huisstijl
Een veel gemaakte fout in al deze terminologie is een logo, huisstijl etc. branding noemen. Veel designers doen het ook, want het bekt zo lekker. Maar die visuele elementen versterken je branding maar heten officieel je brand identity of merkindentiteit.
Branding in marketing, wat is dat dan?
Branding in de vorm van marketingactiviteiten, dat zijn:
- Positionering bepalen in de markt
- Je kernwaarden en ervaringen vertalen naar een merkverhaal
- Content en invalshoeken maken voor diverse kanalen, kloppend met jouw basis (kernwaarden, passie, missie etc.)
- Campagnes gericht op merkbekendheid en engagement (dit is ook Brand Activation) om loyaliteit en herkenning te stimuleren. Dit is overigens ook hoe je bij je klanten een top-of-mind bedrijf wordt.
- PR en samenwerkingen opzetten om nog meer jouw échte boodschap te laten zien.
Maar ook voor online marketing, database marketing, direct marketing, SEO, SEA, Social media, Content en zelfs sales en HR is de branding de basis. Want je verkoopt het meeste en bouwt de beste relaties op met jouw klanten als je werkt vanuit je branding en alles in lijn is.