Influencer marketing 101
Influencers, geliefd en gehaat door marketeers, consumenten en zelfs financiële afdelingen. Ga maar eens aan een boekhouder vertellen dat je €50.000,- en gratis producten gaat investeren in een influencer die er een instagrampost en wat stories over gaat plaatsen. Uit ervaring kan ik vertellen, dat is niet te doen zonder verkoopresultaten.
Voordat jij influencers kan gaan inzetten als marketingtool moet je weten wat het zijn en daarna wie er goed passen bij jouw merk en doelgroep.
Wat zijn influencers?
Influencers zijn personen met veel volgers of een groep specifieke volgers (bijv. allemaal veganisten) op social media. Dit kan zijn op Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat en ze zijn er zelfs op LinkedIn. Deze personen kunnen groepen mensen beïnvloeden door middel van inspiratie bieden en ze voorzien van informatie die relevant is voor de volgers. Soms zijn influencers ook voorbeelden voor deze groep volgers.
Hoe zet je ze in voor jouw merk?
Voordat jij aan de slag gaat met influencers moet je goed kijken naar een aantal zaken.
- Welke influencers passen er bij jouw merk?
- Welke influencers worden gevolgd door jouw doelgroep?
- Wat is de kwaliteit van de content van deze influencer? En past dit bij jouw merk?
- Wat zijn de prijzen en is dit het waard om je doelstellingen te behalen?
- Wat zijn voor jou de kosten? (Inkoopprijs van de producten, verzendkosten, jouw uren, overige kosten zoals fee of investeringen in Instagram voor meer bereik)
- Ga je de investering terugverdienen in lange of korte termijn?
Als ze door de check heen zijn, dan kan je verder.
Je producten worden geplaatst door een influencer die daarmee hun volgens gaan inspireren. De content wordt meestal bepaalt door de influencer zelf, maar zorg dat je vooraf afspraken maakt over de rode lijn in het verhaal, over loge vermelding etc. Zeker als je betaalt voor de content kan je dat gewoon vragen.
Tips:
- Zorg voor een goede zichtbare connectie op de social mediakanalen door middel van een tag, herplaatsing van de content en reageren op de content
- Herplaatsen mag zeker ook meerdere malen, een story is maar 24 uur zichtbaar
- Zorg voor goede links naar de webshop zodat de volgers direct jouw producten kunnen aanschaffen.
- Maak het aanschaffen van jouw producten interessanter door er een exclusieve kortingscode aan te hangen. #influencernaam20%
- Zorg voor goede afspraken over bereikcijfers en andere statistieken
- Dit werkt alleen als jouw merk en de influencer een match zijn.
Kortom, influencermarketing is samplen van producten zoals vroeger naar bekende personen en media zoals magazines. Alleen nu moet je er meer voor betalen en kan je de content die zij maken hergebruiken op jouw social mediakanalen en/of website.
Wil je gaan werken met influencers als onderdeel van jouw PR-strategie? Ik adviseer je graag!
Populaire berichten
Branding is je basis
Branding is je basis Ondernemingen groot of klein, [...]
Ondernemen zonder safety net: Mijn ervaringen als single ondernemer.
De struggles van de single vrouw & ondernemer… Op 6 [...]
Ontdek 4 veelvoorkomende fouten in content creatie
Als zzp’er maak je vaak zelf je content. En [...]
